到目前为止2020年度最为火爆的游戏当属《糖豆人：终极挑战赛》（后文称《糖豆人》）了。发行首周Steam销量突破200万份，不到两个月的时间里突破了700万份。在主机端的表现也不含糊，PS4发行首月月活用户达1790万仅次于堡垒之夜，更是刷新了PS Plus的最高下载记录。
不止是游戏圈，在社交平台上你还可以看其它领域品牌甚至是储蓄银行向《糖豆人》伸出的橄榄枝。在微博或者推特搜索“糖豆人皮肤征集大赛”相关内容，你可以看到沃尔玛、COCO、卫龙等常见品牌，肯德基老叔叔也因糖豆人皮肤年轻了不少~
卡通搞怪、滑稽新颖、零暴力元素、轻松易上手的任天堂式设计理念本身就极具爆款潜能，尽管对其年龄来说曾有极长的时间活在外挂的阴影下，但如曾经的《绝地求生》一样从没妨碍其在主播与观众的捧腹大笑间口碑相传、节节高升。这样一款游戏性、互动性强的休闲游戏，很适合约上三五好友一起玩耍，堡垒之夜也耐不住寂寞开放了类似的模式。
不过昙花一现甚至成为现象级作品容易，但能够成长久运营下去却没那么简单。不过不同于《绝地求生》，《糖豆人》能够带给你的快乐和刺激是逐级递减的，它更像是《掘地求生（和班尼特福迪一起攻克难关）》。像在壶坚强、平衡球、甚至真人闯关节目中以互相刷新最快记录的也不过是极少数，当越来越多的玩家逐渐从被“气”的张牙舞爪到对通关不屑一顾时，游戏也走起了下坡路。
我们可以在2019年的电子娱乐展会上第一次看到《糖豆人》的身影，那时甚至其开发商Mediatonic也未曾想到这款简单的游戏能够收获如此成功。不过好在《糖豆人》选了合适的横向扩充，不断添加新地图使游戏得以渡过第一赛季，并于10月8日迎来了第二赛季。
除了横向扩充丰富游戏内容，“糖豆人”得以成为流量IP的另一法宝就是“整活”。